Поява президента Франції Еммануеля Макрона на Всесвітньому економічному форумі в Давосі в авіаторських сонцезахисних окулярах несподівано перетворилася на потужну рекламну кампанію для виробника аксесуарів класу люкс – компанії Maison Henry Jullien, пише The Guardian.

Окуляри з дзеркальними лінзами в стилі Top Gun, які Макрон надягнув, щоб прикрити лопнуту судину в правому оці, миттєво стали вірусним образом: соцмережі наповнилися мемами, жартами та здогадками про причини такого іміджу.

Але найбільше від цього виграв саме виробник.

Президент італійської групи iVision Tech, якій належить Maison Henry Jullien, Стефано Фулкір, зізнався, що дізнався про «президентську рекламу» випадково – від дзвінків французьких оптиків.

«Мені телефонували й казали: «Президент носить наші окуляри!» Коли новина розлетілася, сайт компанії більшу частину дня просто не працював через наплив відвідувачів», – розповів Фулкір.

«Моя перша реакція – вау!. Це був зовсім не типовий день. Для нас велика честь, що президент носить наш продукт», – додав він.

Хоча точні цифри продажів компанія не розкриває, різке зростання інтересу з боку клієнтів і партнерів стало очевидним уже в перші години після появи Макрона в цих окулярах.

Maison Henry Jullien – це бренд із 100-річною історією, невелике, але престижне виробництво у французькому регіоні Юра. Бренд був заснований у 1921 році, а у 2023-му його придбала iVision Tech.

На фабриці в місті Лон-ле-Соньє працює лише близько 10 майстрів, які вручну виготовляють приблизно 1 000 таких окулярів на рік.

Модель, у якій з’явився Макрон, – Pacific S 01 Double Gold, вартістю близько 659 євро. Вона виготовляється за «давньою технікою», коли золото не напилюється, а спаюється з основним металом, що робить оправу значно стійкішою до зношування. Лінзи з UV-захистом постачає ще одна французька компанія з регіону Юра – Dalloz.

Цікавий нюанс: офіс президента контактував із виробником ще у 2024 році – окуляри планували як дипломатичний подарунок на саміті G20, а також купити окрему пару для самого Макрона. Компанія Maison Henry Jullien вирішила надіслати президенту ці окуляри в якості подарунка. Проте, за словами Фулкіра, президент відмовився отримати окуляри безкоштовно і наполіг на особистій покупці.

«Він дуже уважно перевіряв, щоб окуляри були повністю зроблені у Франції», – підкреслив Фулкір.

Цей момент додав бренду ще й іміджевої цінності – як прикладу підтримки національного виробника на найвищому рівні.

Окуляри Henry Jullien продаються через оптики по всьому світу – зокрема навіть в Україні, попри війну. Водночас компанія досі не має офіційного дистриб’ютора у Великій Британії.

Фулкір позиціонує продукт як довгострокову інвестицію:

«Це не звичайні окуляри. Це річ, яка не зламається за два роки. Це інвестиція – як годинник або ювелірний виріб», – пояснив він.

Завдяки «кільком фото з Давосу»  маленька французька мануфактура отримала глобальну увагу, стрибок інтересу та безкоштовну рекламу рівня, яку за гроші не купиш, зазначає The Guardian.

Джерело: mind.ua