Про це свідчать результати дослідження туристичного ринку, проведеного Ribas Hotels Group та Ribas Invest.

Найпопулярнішими напрямками літнього сезону залишаються Одеса та узбережжя Чорного моря — їх для відпочинку розглядають 69,8% учасників дослідження. На другому місці Карпати, куди готові вирушити 52,8% опитаних. Таким чином, два традиційні формати — море та гори — продовжують залишатися базовими сценаріями літньої відпустки українців.

Водночас географія внутрішнього туризму поступово розширюється. За даними дослідження, українці дедалі частіше цікавляться Закарпаттям, Волинню, Черкащиною та іншими «зеленими» напрямками, де можна поєднати відпочинок на природі, відносну безпеку та спокійніший формат перебування.

За даними Ribas Hotels Group, на Закарпаття та Карпатський регіон загалом, а також Одещину вже припадає понад 58% усіх підтверджених бронювань у мережі на літній сезон. Попит на Буковель та прилеглі локації зріс приблизно на 19% порівняно з аналогічним періодом минулого року, а кількість запитів щодо відпочинку в Одеському регіоні збільшилася на 14%.

Загалом, результати дослідження показали, що 92% респондентів планують відпочинок цього літа. Майже 70% опитаних розглядають відпочинок в Україні, ще 22,6% планують поїздки за кордон. Лише 7,5% учасників опитування не збираються вирушати у літню подорож.

У Ribas Hotels Group та Ribas Invest зазначають, що такі показники можуть свідчити про поступову зміну ставлення українців до внутрішнього туризму. Відпочинок усередині країни дедалі менше сприймається винятково як вимушена альтернатива закордонним подорожам і поступово стає самостійним вибором. Водночас туристи стали вимогливішими до якості сервісу, комфорту, розташування та зрозумілості пропозицій.

Змінився і підхід українців до планування відпустки. Станом на початок травня у мережі Ribas Hotels Group було підтверджено 21% прогнозованого обсягу бронювань на липень та 12% — на серпень. Для порівняння, на аналогічну дату 2025 року ці показники становили відповідно 15% та 7%.

Середній горизонт бронювання цього сезону зріс до 62 днів проти 44 днів торік. Це означає, що туристи почали планувати відпочинок раніше, намагаючись заздалегідь зафіксувати ціну та обрати відповідний об’єкт. Водночас частка спонтанних поїздок залишається значною: 28% бронювань здійснюються не більше ніж за п’ять днів до заїзду.

Українці також стали довше залишатися на відпочинку. Середня тривалість підтверджених бронювань у мережі на літо 2026 року становить 3,8 ночі, тоді як у 2025 році цей показник був на рівні 3,1 ночі. Найдовше відпочивають групові гості — у середньому 5,4 ночі, сімейні бронювання становлять 4,6 ночі, а індивідуальні — 3,2 ночі.

У дослідженні зазначають, що така тенденція може свідчити про поступовий перехід від коротких поїздок на вихідні до більш повноцінного відпочинку. Українці прагнуть не лише ненадовго змінити місце перебування, а й отримати більше часу для відновлення, враховуючи витрати часу та коштів на дорогу.

Змінилася і фінансова поведінка туристів. За результатами опитування, 83% респондентів готові витрачати на одну ніч у готелі для двох від 1,5 до 6 тисяч гривень. Найпопулярнішим став ціновий сегмент від 3 до 6 тисяч гривень — його обрали 43,4% учасників дослідження. Преміальний сегмент із вартістю проживання від 7 тисяч гривень за ніч розглядають близько 8% опитаних.

Найпомітніше зростання вартості проживання, за даними дослідження, демонструє Одеський регіон — близько 27%. У Ribas Hotels Group це пояснюють високим попитом та обмеженою кількістю якісної пропозиції. У Закарпатті та Буковелі зростання становить близько 16%, що пов’язують із вищою конкуренцією та більшою чутливістю туристів до цін.

Змінюються і способи, за допомогою яких українці шукають та бронюють відпочинок. Головним джерелом інформації стали соціальні мережі — ними користуються 79,2% опитаних. Сервіс Booking обирають 56,6%, на рекомендації друзів та знайомих орієнтуються 45,3%, а офіційними сайтами готелів користуються 24,5%.

Водночас у Ribas Hotels Group фіксують збільшення кількості прямих бронювань. Якщо влітку 2025 року їхня частка становила 65%, то у 2026 році перевищила 70%. Близько 22% усіх бронювань здійснюються телефоном або через месенджери, що, на думку представників готельного ринку, свідчить про бажання гостей отримувати додаткові уточнення, персональні пропозиції та підтвердження умов перед поїздкою.

У Ribas Hotels Group прогнозують, що літній сезон 2026 року може стати одним із найсильніших для внутрішнього туризму за останні роки. Попри воєнний стан, високі ціни та безпекові ризики, українці продовжують планувати подорожі, бронюють відпочинок раніше та залишаються у готелях довше. А Одеса та узбережжя Чорного моря разом із Карпатами залишаються двома головними напрямками, навколо яких формується попит на літній відпочинок в Україні.

Джерело: УСІ